Plan estratégico para La Casa de las Guayaberas

Abstract

El proyecto presenta un plan estratégico para La Casa de las Guayaberas, microempresa ubicada en el Viejo San Juan dedicada a la venta de ropa tradicional y artefactos culturales. Como objetivo se identificaron distintas oportunidades de mejora mediante entrevistas con los dueños, observación directa y el uso herramientas como el análisis FODA, el modelo de Porter, y el marco VRIO. En respuesta se proponen varias estrategias para fortalecer su posicionamiento en el mercado. Los resultados reflejan fortalezas clave como su línea artesanal propia y su conexión cultural, junto a debilidades como la escasa digitalización y la salud de los dueños. Se plantearon estrategias ofensivas (innovación digital), defensivas y adaptativas para la sostenibilidad y cumplir con su compromiso con la tradición. Se concluye que, mediante una planificación estratégica adecuada, la empresa puede mejorar su competitividad, adaptarse a los cambios del entorno y preservar su valor como embajadora de la tradición puertorriqueña.